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贵州百灵无奈回归主业 胶原蛋白巨资投入成鸡肋

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】饮料项目的失败意味着又一扇大门向贵州百灵关闭。而多个跨界投资都已接近失败,不仅没有带来业绩的大幅增长,也让公司资金链日益紧绷。

  据证券日报的报道,近日,贵州百灵发布公告称拟将胶原蛋白饮品项目变更为中药饮片生产线及仓库建设项目。经历近一年半时间的大胆“尝试”,主业医药的贵州百灵最终还是暂停了向饮料行业进军步伐,无奈回归强化主业。

  2012年8月,贵州百灵宣布将使用近4亿元超募资金,建设胶原蛋白饮品,进军饮料行业。然而,一年多时间过去,贵州百灵却被迫于饮料业的惨淡而不得不回归主业。

  贵州百灵对外公布资料显示,2012年贵州百灵饮料及口服液这一产品分类实现营业收入845万元,2013年中报中贵州百灵的饮料及口服液营业收入仅为269万元,增速明显放缓。相对营业收入,贵州百灵却在胶原蛋白领域花费了巨大的营销费用的同时,还遭遇了业界的诸多质疑。

  去年10月初,贵州百灵“爱透”胶原蛋白在营销方面涉嫌夸大宣传而备受媒体质疑。尽管贵州百灵随即发布公告澄清,但质疑声仍不断,今年7月份央视曝光口服胶原蛋白根本没有美容功效后,让胶原蛋白行业市场雪上加霜,甚至一度盛起的“胶原蛋白无用论”更是引致贵州百灵不少困扰和争议。2013年11月初,贵州百灵就宣告暂停止向饮料行业进军步伐。

  有业内人士透露,贵州百灵对胶原蛋白产品的投入包括渠道铺货、品牌营销、巨额代言等费用,在爱透胶原蛋白饮料约花去四亿元、五亿元的费用。

  有分析人士认为,作为鸡肋的胶原蛋白饮品,毕竟贵州百灵已经为此付出了巨额的营销费用,已经让贵州百灵陷入进退两难的境地。贵州百灵回归主业和舍不得完全放弃的鸡肋的胶原蛋白大健康领域,对贵州百灵而言都非易事。

  【编辑:小生】

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