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许家印“财技”巧施 恒大帝国超高速

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  编者按/时至今日,以“帝国”之名称呼恒大,相信已甚少有人反对。

  截至2013年6月底,恒大总资产同比上涨四成,超过2745亿港元,力压中海成为香港最大的“内房股”,其疆域覆盖地产、体育、文化、电影院线,再到近日运动饮料,一路乘势而上。还有多少人记得,五年前恒大上市无门,打折售楼,许家印不得不出让股份“傍大款”?短短五年间,恒大如何实现从挫败到崛起的华丽转身?在追赶、抛离地产同行的同时,“一掷亿金”发展足球王国的资金又从何而来?请看本期专题。

  一场亚冠让恒大赚足了眼球,亚冠夺冠后不到24小时,恒大冰泉上市发布会宣告召开。与其说是一场发布会,不如说这是许家印的另一场“誓师仪式”。2010年,刚花了一亿元买下广州足球队时,许家印也曾豪言,三到五年内要亚冠夺标。对于一个完全没有足球经营经验的商人的“豪言”,许多足球界人士将其等同于“狂言”,潜台词往往都是“足球不是这样玩的”。三年过去了,广州恒大果然四夺中超冠军,首次完成中国足球俱乐部的亚冠问鼎。

  前车有鉴,尽管恒大在冰泉誓师大会上再放豪言,质疑者也已经将声音放得极低。“未来恒大矿泉水产量将达到千万吨。”恒大矿泉水集团董事长潘永卓如是说。然而,2012年,中国全年矿泉水年销售量也就1600万吨,恒大相当于要再造一个矿泉水市场,这样的“豪言”能再次成真吗?

  “一掷亿金”

  “我只要结果,花钱只是最容易的途径而已。”许家印曾如此解析其“用钱观”。

  “恒大矿泉水已经开始高薪挖人了。”一位地处华南的全国矿泉水公司董事长告诉《中国经营报》记者,该公司营销、品牌部门的负责人都被骚扰过。这似乎是许家印进入新行业的惯有策略。

  2010年入主广州足球俱乐部后,恒大开始四处大撒金钱,郜林、郑智、冯潇霆等国内一级球员纷纷被高薪网罗,这些球员的薪水普遍比旧东家队翻了一番。

  外援引进更是令人咋舌,先是以320万欧元买来欧冠射手克莱奥,其后又以惊人的1700万美元转会费和年薪迎来巴西联赛MVP孔卡,这让孔卡成为当年薪资最高的足球运动员,甚至高于梅西与C罗。

  市场有传闻,恒大2011年预算高达7亿元用于引进国际大牌球星,然而因恒大名气有限,不足以吸引知名球星的青睐,最终这笔预算没有花出去。

  2012年,恒大又以超过7000万元人民币引进德甲冠军队多特蒙德的前锋巴里奥斯,支付给他一年的薪酬高达5549万元,在许多中超球队一年全队的运作费用只有三四百万元的衬托下,恒大像一只金灿灿的公牛冲击了瓷器店,粉碎了一切既定规则。

  除了购买球员、搭建团队外,为了维护球迷关系,当年恒大曾包专机请球迷到上海看球。“我只要结果,花钱只是最容易的途径而已。”许家印曾如此解析其“用钱观”。

  无独有偶,在恒大房地产发展的起步阶段,恒大也有过高薪挖角的故事,彼时的碧桂园是恒大的模仿对象,“只要碧桂园的人愿意过来,无论是设计部门、营销部门还是物业部门,全都欢迎,工资翻倍。”碧桂园的高管曾对记者言道。

  “抠门”老板

  2012年年报显示,恒大应付账款与总资产之比高达22.6%,几乎是港交所“内房股”之最。

  钱对谁来说都是稀缺的,特别是对房地产这种资本密集型行业,许家印的豪爽更多的只是表象。

  2012年,为了应对境外做空机构对其股票的阻击,恒大发布公告表示,2011年在足球上的投入仅为5亿元,收入4.2亿元,所以净投入仅为8000多万元。有接近恒大的知情人士向记者表示,恒大每年净投入足球的资金大约在1亿~2亿元。

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