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明治乳业重回中国市场 在华首推液态奶

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】继上月宣布暂时退出中国奶粉市场后,亚洲最大的乳制品企业日本明治乳业近日在沪发布在华新战略,表示将转战液态奶市场。

  据第一财经日报的报道,刚刚宣布退出中国奶粉市场的日本明治乳业,选择进入低温鲜奶以及酸奶市场的方式重回中国,这也成为首个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌。

  明治乳业方面表示,计划12月开始全面进入华东鲜奶、酸奶市场,相关鲜奶产品主要对标光明乳业的优倍鲜奶产品。

  乳业专家宋亮表示,随着国内奶源生产技术提升,一些优质奶源的出现,加上冷链物流逐步发展,外资进入国内鲜奶市场的时机日渐成熟,此次明治乳业的进入或标志着外资乳企将大规模进入中国鲜奶市场,从国内消费者对外资品牌的信任度来看,国产乳业在鲜奶市场恐将遭遇冲击。

  明治乳业方面透露,所有鲜牛奶将在苏州新建的工厂生产,奶源则采用河北一家牧场。虽然明治乳业首开外资品牌进入国内鲜奶市场先例,但短时间内外资品牌大规模进入该市场依旧有一定困难。首先能够找到优质奶源依旧是限制外资进入的门槛,以明治为例,虽然加工厂在苏州,奶源地却选在了远离苏州的河北。

  目前,凭借在本土拥有的大量稳定奶源,本土乳企一直在鲜奶市场占据几乎100%的市场份额。

  另据每日经济新闻的报道,实际上,牛奶与酸奶一直是明治乳业的核心板块,去年公司该业务在日本市场占到其总销售额的30%左右。

  此前明治乳业在中国没有牛奶与酸奶业务,除了奶粉以外,知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食产品。就在上个月,明治乳业宣布暂时退出中国奶粉市场。

  【编辑:小生】

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