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王老吉加多宝“肉搏”央视广告招标

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】中央电视台举办2014年黄金资源广告招标现场竞购大会。经过近10个小时、数百家企业参与竞标后,央视2014年招标签约总额稳中有增,超过2013年。

  据每日经济新闻的报道,昨日举行的中央电视台2014年黄金资源广告招标会受到企业热捧。从加多宝官方获悉,加多宝已冠名2014央视春节晚会,并将天气预报1+1及世界杯黄金时段广告资源收入囊中。

  广州王老吉大健康公司相关人士也透露,王老吉以5500万元拿下新闻联播后标版第四单元正一位置,同时已续签央视综艺频道《开门大吉》,携手央视春节、世界杯期间扩大宣传。

  尽管还有多宗官司处于审理阶段,两家凉茶企业已在广告端多次“肉搏”。

  加多宝集团品牌部副总经理王月贵昨日指出,从接连冠名三季中国好声音再到央视春晚等合作,加多宝通过强强联合,打造品牌。据央视现场播报,其中加多宝以5996万元独家冠名《开讲啦》,比标底价溢价58%。

  王老吉大健康公司总经理徐文流则表示,王老吉的营销渠道正在扩张,明年将继续在央视加大宣传。

  广州一位不愿透露姓名的食品饮料行业分析师表示,加多宝通过几年时间在广告投放上“不计成本”地砸钱,把凉茶从华南地区的小众特产推广为全国众所周知的饮料,对于竞争对手王老吉,也需要靠广告来在消费者面前和渠道上应战。该分析人士预计,双方的广告营销还将持续。

  【编辑:小生】

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