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白云山二次跨界欲卖水 业内:或影响主业

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


   【中国经营网综合报道】矿泉水行业正在受到资金的追捧,继知名地产商恒大进军矿泉水市场之后,昨日,医药行业“大佬”白云山也表示将进军这一行业。对此,有业内人士表示,这将影响到白云山的主营业务。

   据腾讯财经报道,昨日,在参观王老吉大健康公司时,广药研究院院长斐里德·穆拉德透露将与广药集团成立合资公司,计划运作石榴汁等大健康产品。与此同时,王老吉大健康公司称将在明年启动“白云山”纯净水、润喉糖、核桃植物蛋白饮料等产品的销售。

   实际上,早在2012年,白云山就提出了“大健康”战略,并计划在“十二五”末把王老吉品牌下属产品销量做到500亿元,这相当于当时红、绿两种王老吉年销量的两到三倍。

   不过,在当时提出这一口号后,效果却并不如预期,王老吉的多元化也宣告“失败”。而这次跨界卖水则可看作是公司第二次“多元化”的尝试,与第一次瞄准食品类不同的是,这次却是要主攻饮料产品。

   但与第一次一样的是,这次公司跨界卖水同样不被业内所看好。金元证券医药行业高级研究员谭权胜表示,食品饮料行业在渠道拓展、市场营销方面与医药行业有很大差别,尽管广药集团有运作红绿王老吉的经验,但现在王老吉还未到达收益阶段,如此跨界做水风险很大。如果盲目跟风卖水,就要重新开辟渠道和品牌,会比较吃力,甚至不排除影响主业的可能。广药集团可以结合自身中药优势产品,在保健食品等大健康领域做产品延伸。

   报道称,之所以进军高端饮用水市场,是因为高端矿泉水有较高的利润水平,而目前国内龙头品牌并未真正形成。有业内人士预计,2015年高端水市场容量将在100亿元左右,毛利率可维持20%,是普通饮用水的6-7倍。(编辑:禾田)

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