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央视广告招标会酒企转战幕后 茅台五粮液豪掷4亿多

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】在限酒令、“八项规定”及塑化剂阴影等接连重创下,白酒行业的销售在前三季度中均呈现不同程度增幅放缓的低迷状态。陷入寒冬时期的白酒企业,在2014年央视广告招标中显得尤为谨慎,多由台前转到幕后。

  据中新网的报道,被称为“中国市场风向标”的央视黄金资源广告招标今年火爆不减,尽管出于种种考虑,今年央视并未公布整体招标额,但从其“稳中有升”的官方口径来看,2014年央视广告招标总额超过2013年的158.81亿元,创20年来的新高。

  就行业来看,食品饮料整体依旧保持强势,而往年屡夺标王、声势浩大的白酒企业则集体淡出大众视野转入幕后。

  在上周招标的全部标的物中,白酒企业现场投放额较去年相比大幅下滑。数据显示,今年包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元,酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。在已公布的各广告中标企业中,白酒企业销声匿迹,去年豪掷几亿元的剑南春、茅台、五粮液等白酒企业均未见上榜。

  业绩方面也较为惨淡,贵州茅台三季报数据显示,公司当季净赚约38亿元,增速创三年新低,前9个月,净利润增长6.24%,预收账款因经销商预付减少大减逾六成。另外,酒鬼酒、水井坊等白酒企业三季度业绩也大幅度下滑。

  尽管如此,白酒企业依旧“不差钱”。据法制晚报报道,有业内人士透露,从10月开始,白酒企业就陆续通过签约认购的方式悄然“潜入”央视,茅台、五粮液均花费了4亿多元投放央视广告,洋河今年以约1.35亿元冠名了《梦想星搭档》。

  对此,有分析一针见血的道出白酒企业收敛的缘由:受中央“八项规定”和广电总局“限酒令”的影响,白酒企业并不适合在现场招标。

  这厢边低调玩“潜伏”,那厢边敲锣打鼓奏凯歌。从竞标金额上看,除白酒外,其它食品饮料企业继续“豪赌”央视广告,青岛啤酒以8320万元的价格购得《新闻联播》开始前最后10秒的广告,“五粮液为您报时”明年将变成“青岛啤酒为您报时”。

  此外,加多宝、健力宝、娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

  【编辑:小生】

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