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诺基亚中国区三年四换帅 陆续关多家旗舰店

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】眼下的诺基亚,既要在高端市场从苹果、三星“虎口夺食”,又要在中低端市场应对本土企业华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争,形势很不容乐观。

  据第一财经日报的报道,诺基亚刚刚发布的第三季度财报,在Q3共计6460万部出货量的移动设备中,大中华区出货量为400万部,同比下滑31%。尽管塞班手机销量减少、Lumia智能手机销量上涨,但根据第三方机构统计,诺基亚手机在华市场份额仅约占5%。

  对此,白若霄称,诺基亚正在比以往更快速地应对中国市场的变化。除了更进一步加强与运营商的合作外,在诺基亚中国内部,正在减少和优化一线销售人员与管理人员的层级汇报。

  ErikBertman,这个刚来到中国就被员工起了中文名“白若霄”的瑞典人,是诺基亚中国在过去三年更换的第四位中国区负责人。在今年6月1日,他正式接替了去年1月上任的谷思华。

  频繁的换帅从一定程度上反映出诺基亚对中国市场的焦虑。在去年第四季度诺基亚实现扭亏,大中华区表现有些惨淡,净收入同比下降79%。而到了今年第一季度,诺基亚大中华地区的销售量达到340万部,环比下跌26%,较去年同期大幅下滑63%;第二季度,大中华区销量为410万部,同比下滑48%。

  在渠道方面,诺基亚也开始收缩,陆续关闭多家旗舰店和工厂。“中国市场最独特、最有意思的一点就是这里的市场竞争环境。”对中国市场有过一番考察的白若霄说,“从前在瑞典读书时,一谈到竞争总是谈西欧市场,但来到中国市场之后,才发现那些并不算什么。”

  眼下的诺基亚,既要在高端市场从苹果、三星“虎口夺食”,又要在中低端市场应对本土企业华为、中兴、小米等品牌的激烈竞争。白若霄称,他的做法是“比以往更快速地应对市场变化”。

  除了快速推进Lumia系列智能机外,白若霄称,在中国市场,500元人民币以下的功能机市场非常大。而在即将到来的4G上,白若霄称,凭借诺基亚在4G领域的专利技术,诺基亚将在多个不同的4G标准上与运营商加强合作。但在这一领域,截至目前,包括三星、索尼、华为和酷派四个品牌抢在前面,已与中国移动合作销售4G手机。

  【编辑:小生】

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