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急于说服消费者 三星一年投入140亿美元打广告

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】目前,三星的市值已达到2270亿美元。三星砸钱进行疯狂广告营销,以获取跟苹果一样的品牌知名度,这在业界已经不是什么秘密。但是,这些钱大把大把的花出去带来了什么样的效果呢?

  据腾讯报道,三星电子今年的广告和营销支出预计将达到140亿美元,这一数字相当于冰岛一年的GDP。但三星电子的广告和营销投入,并不总是物有所值。

  巨额的广告投入,让这家韩国科技巨头不断在电视屏幕、电影银屏、户外广告牌、各大体育赛事,甚至是悉尼歌剧院、纽约无线电城音乐厅举办的艺术活动中亮相。三星的广告支出甚至超过了谷歌收购摩托罗拉手机业务的价格。

  根据汤姆森路透社数据,三星广告营收支出占到其年度营收的5.4%,这一数字让其他世界前20强公司望尘莫及。苹果广告营收支出占比仅为0.6%,通用为3.5%。

  搜狐援引国外媒体的报道称,上月,由三星赞助、在悉尼歌剧院举行的微电影比赛中,观众对于视频结尾出现的三星产品广告给予了差评。此外,《英国达人秀》节目中出现的三星广告也是招来严厉“批评”。

  首尔大学商学院教授对此评价称:“三星的营销太过强调自我,竭力呈现他们自己所期望的画面:创新和前卫。但是,他们未能有效的将自己这种期望与消费者对这种营销活动反应结合起来。三星应该注重两者的均衡。”

  “当你的品牌并没有清晰的定位时(如三星),持续的广告投入可能是最好的策略。但是,长期维持这种巨额广告支出不会带来太大收益。没有人能够在广告方面能击败三星,但是这些广告是否有效,让人质疑。”评论人士表示。

  毋庸置疑,三星拥有更为宽泛的移动产品线,再加上芯片,家电业务,其营销策略需要针对不同消费群体。不过,巨额的广告支出表明了,这家公司急于说服消费者,三星正处于金字塔点的位置。尽管苹果的广告较少,但是它却获得了品牌认知度。

  市场研究公司Asymco创始人师霍雷斯德迪尤表示:“越强大,越与众不同的产品,就越不需要广告来宣传,苹果就是例子。”

  分析师伊万斯表示:“三星Galaxy品牌已经建立自己的知名度,现在三星品牌比其他安卓或OEM品牌都要强大,不过苹果除外。最根本的问题就是,三星将自己的品牌打造成了一个质量过硬的品牌,而非一个独一无二或优质的品牌。”

  【编辑:小生】

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