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国美弃用库巴 一次烧钱的失败尝试

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】在宣布“回归零售本质,不再死磕电商”一周后,国美电器正式停用了库巴网站,库巴品牌也遭到彻底弃用。

  据京华时报的报道,昨天,国美旗下的电商业务平台国美在线发布公告称,“国美在线”将与“库巴网”融合,统一品牌和标识为“国美在线”,库巴网及库巴品牌将不再使用。这意味着在线下一直坚持多品牌经营的国美,否定了自己的线上双品牌战略。

  2010年底,国美以4800万元的价格购入库巴网(原“世纪电器网”)80%股权;2012年3月,库巴网创始人王治全辞职;同年5月,国美宣布斥资1200万元收购库巴网剩余20%的股权;同年12月,国美宣布,整合旗下国美电器网上商城和库巴网两个电商网站,实现后台统一管理和资源共享,整合后新推出的国美在线主做自营B2C,而库巴网则转做开放平台。彼时便有国美将逐步弃用库巴网的传闻,不过国美当时称将坚持线上双品牌战略。

  而不到一年的时间,国美正式宣布弃用库巴网。昨天,库巴网创始人王治全表示:“人有生老病死,企业也不例外,尊重国美的选择。”

  国美在线、库巴,两家电商网站近3年的整合最终以“大象吞小蛇”落幕。有业内人士却指出,这是国美电器一次失败的尝试。“失败在自以为巨无霸,想再烧个京东出来。”

  据环球网的报道,在2004年以后,不断涌现出一些包括京东等销售家电的网购商城。看到电子商务是大势所趋,国美一度还是发力电子商务。2012年5月,国美再次出资1200万元收购库巴网剩余20%的股权。2012年12月,国美集团宣布,整合旗下国美电器网上商城和库巴网两大电商平台,实现后台统一管理和资源共享。国美电器总裁王俊洲还明确表示,今后国美要零售、电商两条腿走路,并称要尽早实现电商业务的盈利。

  然而,经过近一年的努力,国美电子商务依然亏损。11月18日,国美电器发布的今年第三季报显示,国美电商业务亏损金额已达到4亿元。为此,两天后的11月20日,国美电器召开新闻发布会,对外正式宣布,国美将回归零售本质,不再死磕电商。并随后取消了原本定于第二天召开的国美在线推出艺术品频道的发布会。

  对此,该人士认为,国美说注重零售,这也是没有办法的办法。“因为电商做不下去了,给自己找点面子。”

  【编辑:小生】

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