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边博弈边跨界 腾讯游戏商业化加速

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读

  不出意外,手游玩家将于12月在腾讯游戏上线的移动游戏《天天飞车》上,感受通用旗下的别克英朗XT、凯迪拉克ATS、雪佛兰科迈罗等运动车型的真实操控感。日前,腾讯游戏与上海通用汽车宣布达成战略合作关系,联手推出腾讯手游“天天系列”的第四款作品《天天飞车》。从表面上看,合作双方表现均很低调,称还没有将战略合作上升至商业条款。但腾讯游戏市场部副总经理高莉接受《中国经营报》记者采访时表示,《天天飞车》成为腾讯在移动游戏领域里一款里程碑式的作品,和上海通用携手,也是腾讯游戏第一次大规模和异业的跨界联姻动作。

  更重要的是,在这次联姻之后,腾讯手游更进一步地商业化尝试也在加速。

  手游“标配”

  在新移动游戏平台的用户中,有41%的人以前都没有玩过游戏,需要在设计游戏时充分考虑玩家的需求,门槛不能过高,并且要考虑流量方面的控制。

  据了解,此次推出《天天飞车》是由腾讯游戏旗下《QQ飞车》原班制作团队、天美艺游工作室打造,也是腾讯手游“天天系列”的第四款作品。这是腾讯手游的重磅产品,此前已经在腾讯互动娱乐主办的2013腾讯游戏嘉年华上正式亮相。

  上海通用汽车媒介与客户传播部总监华瑾透露,此番合作看中的是移动游戏中蕴含的巨大营销价值。“合作模式类似于我们选择电视节目进行合作,有的节目收视率非常高,但是并不适合我们做。”此次合作,最重要在于车型授权,并且在游戏设计方面包括车辆物理碰撞画面、汽车转弯的性能,以及操作游戏本身的体验,都是由上海通用的团队给腾讯提供建议。

  除了战略合作上的模式创新,业界更关心的其实是腾讯做手游的潜在标准。腾讯游戏琳琅天上、天美艺游工作室副总经理纪泽锋认为,移动互联网时代,玩家对手游也体现出新的要求。首先是高品质,画面有冲击力,玩法有创新,能引起情感共鸣。其次还必须考虑强社交和低门槛。“在我们移动游戏平台的用户中,有41%的人以前都没有玩过游戏。”纪泽锋分析,这就需要在设计游戏时充分考虑玩家的需求,门槛不能过高,并且要考虑流量方面的控制。

  微妙左右手

  《天天爱消除》是手机QQ与微信游戏中心同时上线的一款游戏,用户可以选择与QQ、微信好友分享游戏得分并排名。但据内部人士透露,手机QQ方面面临微信迅速爆发的压力,两者在集团内部的博弈也正逐步加大。

  12月下旬,《天天飞车》将在移动游戏平台上线。但是关于具体的上线细节,腾讯游戏市场部副总经理高莉称,还没有最终确定。

  值得注意的是,7月推出的腾讯移动游戏平台一直表现低调。实际上,腾讯移动游戏平台整合了微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等优质资源。虽然马化腾已对外多次表示,手机QQ与微信是相互创新,而不是相互替代的关系,但是在外界看来,虽然同属一门,手机QQ与微信在手机游戏仍然存在不可避免的竞合关系。

  在业内人士看来,腾讯移动游戏平台支持QQ和微信双平台用户,用户有两种方式登录移动游戏。基于早先积累的庞大的用户基础,手机QQ有用户关系链,好友关系、分享平台、多终端互动等优势,以游戏为突破口,与微信难免形成同门赛跑。而在易观国际游戏分析师薛永锋看来,“手Q的用户都是PC端迁移而来,微信则天然是移动用户,而且微信的黏性比手Q也要高得多。”从长远看,两个平台的游戏如果要体现差异化,QQ平台可以偏重度一些,微信则可能更偏休闲化。

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