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洋奶粉价格居高不下 利润都被谁赚走了?

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】在国家发改委的一纸反垄断调查令后,国外众奶粉生产商在无奈的情况“纷纷降价”,然而,降价举动却让消费者很不领情,多数人认为,洋奶粉的所谓“降价”毫无诚意可言。为什么奶粉降价雷声大雨点小呢?

  据京华时报的报道,“消费者在传统渠道购买一罐洋奶粉,其中平均将近50%被渠道商赚取。”进入中国市场12年,奶粉企业蕊盛蕊昨天自曝行业秘密。而专家也直接表示,这是中国婴幼儿奶粉价格全球最贵的主因。

  一罐洋奶粉近五成是渠道成本

  “以零售价为300元的奶粉为例,每罐奶粉渠道成本费用在48%左右。但转入电商渠道后,生产供应商便可以156元卖给消费者,这一价格已非常接近全球各国婴幼儿奶粉的平均售价。”蕊盛蕊总裁余丹表示,高昂的渠道费用在奶粉行业是一个“公开的秘密”。

  余丹表示,以市场上零售价为300元每罐的奶粉为例,其生产成本约20%、产品运输费用及仓储费1%左右、产品关税占成本1%左右、产品进口增值税占成本3%左右、产品国内物流配送1%左右、产品全国总经销商毛利26%左右。到此为止,其成本占比约52%。

  “此后进入传统渠道,渠道成本的占比高达48%。”余丹指出,“生产成本不足百元,但最终到达消费者手中价格涨了一两倍。”余丹透露,这背后的一大原因正是渠道成本的不断高涨。

  一家进口奶粉企业负责人表示,中国的奶粉销售渠道要比国外复杂得多,如果经销商层级多,则渠道的利润就相对要高很多;另外,如果品牌商的议价能力强的话,那么渠道商的利润将会低一些。

  8成“洋奶粉”假洋品牌

  近年来,被冠以“进口”字样的“洋奶粉”品牌的确比国产奶粉更受欢迎,然而那些所谓的洋品牌真的就来自国外吗?

  据央视的报道,“这两三年来,前前后后至少有100个号称原装进口的“洋奶粉”品牌进入中国市场,但其中真正在海外销售的洋品牌只有20来个,其余的80%都是中国人自己搞的假洋品牌。这种现象业内都很清楚。”一位多年从事奶粉销售的业内人士在接受媒体采访时坦言。

  对于真假进口的判断标准,有消费者给出了自己的观点,“只有那种全外文附贴中文说明标签的包装才是纯进口的;而那些被称作原装进口的,外包装却是中英文对照形式的,即使标注了国外生产商和进口条形码也不是纯进口的。”

  奶粉市场鱼目混珠,如何辨别真假“洋奶粉”呢?对此,专家推荐了几招。

  首先,外包装一定要有中文标识。中国国家质检总局规定,进口食品的标签必须为正式的中文标签,并用中文将规定范围内的营养成分参数一一罗列。可见,正规渠道的“原装进口”奶粉的外包装一定带有中文标识。

  其次,可以从包装上的条形码辨别“注册地”。据了解,条形码由前缀部分、制造厂商代码、商品代码和校验码组成。

  第三,最主要的辨识依据是看“卫生证书”。原装进口奶粉,由于不在国内进行任何加工,须经中华人民共和国出入境检验检疫局检验合格后,出具“卫生证书”。如果所谓的原装进口只是进口奶源,那么相关的国外证书上或许仅写明“milkpowder(奶粉)”之类的字样,而不直接标注品牌名称。此外,原产国的原产地证书和卫生证书等,也都是重要的识别依据。

  第四,从QS标识,辨别奶粉是否“分装”。国产奶粉和进口分装奶粉,都在国内生产,因此都带有国家要求的QS蓝色标识,而原装进口的奶粉没有QS标识。

  【编辑:小生】

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