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三鹿重出江湖 消费者能否买单存争议

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】因三聚氰胺事件,河北石家庄乳企三鹿品牌被拍卖,但神秘买家并未示人,静默4年后,三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖。

  据新华网的报道,日前,浙江三鹿实业有限公司透露,当年竞拍购得“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,主打有机粗粮系列已经上市。分析师认为,企业此举可以借三鹿品牌知名度,并努力用高端产品区分市场,但是要打消市场疑虑仍存几大难点。

  浙江三鹿实业有限公司市场部经理杨向东解释,2009年他们公司总经理竞拍下“三鹿”商标,经过几年的研发筹备,开发出了有机粗粮面、粗粮米系列。目前已经进入世纪联华等商场,和欧尚、沃尔玛等商超的合作也在进行中。

  2009年5月12日,原石家庄三鹿集团股份有限公司的部分破产财产在河北省石家庄市中级人民法院审判庭拍卖。最受关注的“三鹿”牌及相关保护性商标以整体打包的方式售出,起拍价为700万元,36号和56号两名买家参与了竞拍,每次加价10万元,在进行了三次竞价后,最终被56号女性买家以730万元的价格竞得。

  媒体对这名买家的身份和商标拍得后的用途相当好奇,但是拍下“三鹿”品牌的竞标者表示“不希望媒体过多关注”,签署完成交确认书后即匆匆离场。而拍卖方也只透露神秘买家当初以自然人身份在拍卖公司报名参与竞拍,是来自南方的一名商人。

  如今背后的神秘买家现身,他就是浙江三鹿实业有限公司总经理江新华。提及当初为何竞拍濒临垂危“三鹿”品牌的缘由,江新华表示,“三鹿”曾经是国内市场占有率最大的乳业企业,也是三聚氰胺事件中受损最严重的品牌,但是他们不忍看到一个经营了50多年的民族品牌就此退出历史舞台。

  业内人士分析认为,“三鹿”商标仍具较大市场价值,一是当前中国商标数量非常多,为避免重复,像“三鹿”这种仅有两字的商标已属稀缺资源;二是“三鹿”市场知名度仍在。不过竞买“三鹿”商标也存在一定风险,关键还是要看品牌与资本相结合进行的具体运作效果。

  尽管对于三鹿商标重新上市的消息,网络上多表示“菜刀砍人,和菜刀无关,和拿刀砍人的人有关”。但是这种理性和宽容的态度在购买商品意愿上是否能体现?网上曾经就三元收购三鹿奶粉做过调查,显示53.7%以上的人表示看好三元收购,但与此同时41.5%的人表示不会购买三元旗下三鹿奶粉。这一调查显示,尽管认为品牌无罪,但是在众多商品中选择他是另一回事。

  百世福达时代知识产权公司总经理王浩认为,浙江三鹿公司从2009年到2013年期间都没有动作,在行业内是比较反常的。因为大多数情况下是一个先有一个食品行业企业,再购买一个知名商标来借名,而浙江三鹿是先拍下商标,然后注册公司,再专门研发产品上市的。而且从现有资料来看,浙江三鹿使用商标的时候和原来的商标设计几乎没有变动,字体颜色都一样,这也是比较反常的,因为三鹿美誉度差,已经成为有毒有害食品代名词,消费者也可能会以为和河北石家庄有关系。不管如何解释,消费者都不会轻易买账。

  品牌专家认为,风险无处不在,企业管理应当加强商标风险管理,以避免三鹿式一点溃烂全身的全面败退,拥有知名商标的企业应当设置更为严格的风险管理制度,防止三鹿式商标悲剧的发生。

  【编辑:小生】

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