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腾讯阿里“双12”对决:重在移动端圈地

2018-07-30作者:采集侠来源:网络整理次阅读


  【中国经营网综合报道】“双11”疯狂网购的后遗症还未消散,“双12”又杀到。今年“双12”最明显的一个改变是手机购物时代正在悄然拉开大幕。

  据南方都市报的报道,2013年国内电商行业的最后一场大战———“双12”的战幕已经拉开,各家不再停留在营销手段的创新,而更着力于移动端的圈地与练兵,各家都在想着怎么把用户往自己的移动端上赶。

  借助微信电商,在今年双十一期间火了一把的易迅,将在今年“双12”来临之际,联手顺丰速运、微信和QQ网购,推出“易迅+”的战略合作,全面升级用户体验,力求在区域覆盖、物流体验、移动电商和品类扩张上取得突破。

  其中,最为引人注目的是与微信的合作。易迅网高级副总裁潘彪表示,“双12”期间易迅微信“精选商品”卖场将再度升级为微信商城。据潘彪介绍,“品牌特卖”即为闪购模式。这也意味着,该模式将直接叫板唯品会的商业模式。

  除了获取销售额,相对于“双11”这种的销售额大战,“双12”更大的意义在于各家在移动端的圈地与练兵。

  相对于微信已经建立的移动端入口优势,淘宝也在力求用各种手段吸引用户到手机端上。今年新一轮关于“双12”的现金红包,大部分放在手机淘宝上发放,其中摇一摇抽红包、手指刮卡等都需要用手机完成,此外还有一系列手机上的专有秒杀商品。

  最新的消息显示,淘宝花费近3600万元购买12月12日开奖那期双色球彩票的所有投注组合,并将于当天零点,通过手机淘宝免费发放给用户。

  有卖家表示,移动互联网市场的崛起引发了阿里、腾讯两大巨头的疯狂掐架,马云、马化腾“二马”争夺移动互联网市场的火药味要格外重一些。从目前的情况来看,阿里在电商后台店铺的管理和前段的产品营销比腾讯有优势,腾讯微信则是移动端的巨大入口且有精准营销的优势,“双12”更大的意义在于双方在移动端的圈地。

  双十二有啥看点?

  在热热闹闹营销的同时,和“双11”相比,“双12”的电商再战玩的更像是移动电商的实力比拼,而在此背后则是阿里、腾讯国内两大巨头的疯狂掐架。为了把用户往自己的移动端上赶,阿里想了很多办法,先是以“红包”打头阵,1212派发总额3亿元的现金红包。同时花费3600万元买下的12月12日双色球彩票所有组合,赠送给淘宝的手机用户。

  眼下,阿里在其内容和产品全面撤出微信后,正试图通过其控股的公司业务全面杀入无线领域,以制衡微信的发展。相对而言,阿里在移动互联网时代的新对手腾讯倒有点四两拨千斤的架势,继续沿用微信+电商的模式对抗阿里,“双12”仅宣布将易迅微信“精选商品”卖场再度升级为微信商城。一招以小搏大,先放出挑战江湖大哥的气魄,至于结果那是后话。

  定眼一看,“二马”之间的对抗其实颇有意思,比方说马化腾就只好“微信”这一招,而马云则动不动就要用全阿里集团的力量,源源不断地出招。无论如何,移动互联2倍于PC互联网用户的群体数量,已经预示着移动电商爆发式增长的可能性。于是,借了“移动电商”这个东风,从来都是靠边站,无声胜有声的“寂寞”“双12”,也一不小心就变成了年度大戏。

  【编辑:小生】

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